Dirk Tholenaar is een autodidact fotograaf-art director en werkt sinds 1990 als freelance fotograaf en startte in 2003 ULTRALUX. Hij fotografeerde voor of werkte aan diverse projecten voor onder meer Warner Brothers, Lumen Publishing, Cartesse, Present Time, De Bijenkorf, The Art Group, EXPO, Ringel Design, Really Good en ESA (European Space Agency). 

Tegenwoordig runt hij de webshop LUMENOIDS met onder andere unieke vintage sieraden. 

Momenteel werkt hij aan een aantal visuele projecten waarvan een aantal gelimiteerde prints en keramiek die later dit jaar beschikbaar zullen zijn via ULTRALUX shop.