Dirk Tholenaar is een autodidact fotograaf-art director en werkt sinds 1990 als freelance fotograaf en startte in 2003 ULTRALUX. Hij fotografeerde voor of werkte aan diverse projecten voor onder meer Warner Brothers, Lumen Publishing, Cartesse, Present Time, De Bijenkorf, The Art Group, EXPO, Ringel Design, Really Good en ESA (European Space Agency). 

Tegenwoordig werkt hij samen met het exclusieve sieradenmerk Gem Kingdom en runt hij de webshop Gem Kingdom shop. 

Momenteel werkt hij aan een aantal visuele projecten waarvan een aantal gelimiteerde prints en polaroids later dit jaar beschikbaar zullen zijn via ULTRALUX shop.